Considerada inovadora pelos organizadores dos eventos em que foi implementada, a ação “Lace o Respeito” recebeu nesta quarta-feira, 6, o maior prêmio de boas práticas do setor, o PRESE - Prêmio de Responsabilidade Empresarial no Setor de Eventos, conferido pela Associação Brasileira dos Promotores de Eventos – ABRAPE, em parceria com a AMBEV. A entrega da premiação aconteceu durante o 9º Congresso Brasileiro de Promotores de Eventos, mais importante realização do setor, que aconteceu no Centro de Eventos do Anhembi, em São Paulo.

A campanha “Lace o Respeito”, desenvolvida e executada pelo Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano – ICDH, com concepção da Agência Trill, tem várias frentes de ação com o objetivo a busca pela mudança de comportamento do público, trabalhando questões como o combate ao assédio, à discriminação e ao racismo, de forma ativa na abordagem direta às pessoas, em campanhas visuais espalhadas pelos locais dos eventos e em sua comunicação de mídia; com treinamento presencial e online para a conscientização dos profissionais que atuam nessas festas, além de garantir o amparo a possíveis vítimas das práticas combatidas, por meio da Tenda do Acolhimento, em que profissionais da psicologia e assistência social realizam o primeiro atendimento a essas pessoas.

Segundo a diretoria da ABRAPE, “o PRESE tem como principal objetivo valorizar e incentivar as ações ESG (Environmental, Social and Governance) do segmento por todo o Brasil, reconhecendo as iniciativas que são referência em sustentabilidade e integridade, evidenciando que o setor promove mais do que eventos, cultura e entretenimento, promove também desenvolvimento sustentável econômico e social no país”.

Para a fundadora e atual presidente do Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano – ICDH, que é também responsável pelas ações de ESG do Grupo DVT – Diverti, empresária Denise Marconi, “ter um projeto que acolhe pessoas vitimizadas, atende e orienta as pessoas em seus maiores momentos de dor e vulnerabilidade e conscientiza e certifica centenas de profissionais de eventos para conduta correta diante de situações de violência e preconceito, exige muito trabalho, ousadia e profissionalismo. Receber o prêmio PRESE da ABRAPE nos motiva a continuar trabalhando e buscando ações que visam mudança de comportamento garantindo o desenvolvimento para as próximas gerações e impactando a sociedade na transformação de um mundo mais inclusivo e justo”, expressa ela.

A campanha “Lace o Respeito” teve início em 2023, tendo o Jaguariúna Rodeo Festival, como seu primeiro palco de validação, com apoio da Ambev. Em 2024 ela aconteceu no Camarote Bar Brahma no Carnaval de São Paulo, com apoio da própria marca Camarote Brahma e, em seguida, na Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos e, de novo, no Jaguariúna Rodeo Festival, dessa vez com o apoio da Tim, ela fecha o ciclo deste ano no Caldas Country Festival, em Caldas Novas, nos dias 15 e 16 de novembro.

Como premiação do PRESE ABRAP, o ICDH ganhou uma jornada no South By Southwest (SXSW), que acontece em março de 2025 em Austin, Texas, nos Estados Unidos da América, com direito ao pacote completo, passagem, hospedagem, passaporte para o evento e Curadoria OCLB -uma consultoria especializada em design de experiências e curadoria para eventos corporativos, conferências de inovação, festivais de música e ativações de marcas.

Sobre o ICDH

O ICDH é uma associação sem fins lucrativos que congrega forças de diversas empresas, entidades e pessoas com objetivo de promover o desenvolvimento humano em diferentes âmbitos, com a finalidade de realizar, apoiar, incentivar e patrocinar atividades relacionadas direta ou indiretamente com a educação, formação profissional, cultura, música, informação, esporte, meio ambiente, desenvolvimento de tecnologias sociais e mudança de comportamentos atualmente considerados inadequados na sociedade.

Fonte: Parceria Comunicação